Le marché des revêtements pour bois

Quand on pense à repeindre sa maison, on ne se contente pas de rafraîchir l'intérieur et l'extérieur. Par exemple, une teinture peut être appliquée sur la terrasse. À l'intérieur, on peut repeindre les placards et les meubles, ce qui leur donnera, ainsi qu'à leur environnement, un aspect neuf et rafraîchi.

Le segment des revêtements pour bois représente un marché important : Grand View Research l’évalue à 10,9 milliards de dollars en 2022, tandis que Fortune Business Insights prévoit qu’il atteindra 12,3 milliards de dollars d’ici 2027. Une grande partie de ce marché est constituée de travaux réalisés soi-même, les familles entreprenant ces projets d’amélioration de l’habitat.

Brad Henderson, directeur de la gestion des produits chez Benjamin Moore, a observé que le marché des revêtements pour bois s'en sortait légèrement mieux que celui des revêtements architecturaux dans leur ensemble.

« Nous pensons que le marché des revêtements pour bois est corrélé au marché immobilier et surpondère les travaux d'amélioration et d'entretien de la maison, comme l'entretien des terrasses et l'agrandissement des espaces extérieurs », a indiqué Henderson.

Bilal Salahuddin, directeur commercial régional de la division Finitions pour bois d'AkzoNobel en Amérique du Nord, a indiqué que l'année 2023 avait été difficile en raison du contexte macroéconomique mondial défavorable.

« Les finitions en bois s'adressent à des catégories de dépenses très discrétionnaires ; l'inflation a donc un impact disproportionné sur nos marchés finaux », a déclaré Salahuddin. « De plus, les produits finis sont étroitement liés au marché immobilier, qui, à son tour, a été fortement mis à l'épreuve par les taux d'intérêt élevés et la hausse des prix des logements. »

« Pour ce qui est de l'avenir, même si les perspectives pour 2024 sont stables au premier semestre, nous sommes prudemment optimistes quant à une amélioration de la situation vers la fin de l'année, qui devrait mener à une forte reprise en 2025 et 2026 », a ajouté Salahuddin.

Alex Adley, responsable du portefeuille de produits d'entretien du bois et de teinture chez PPG Architectural Coatings, a indiqué que le marché des teintures, dans l'ensemble, a affiché une croissance limitée, de l'ordre de quelques pourcents, en 2023.

« Aux États-Unis et au Canada, la croissance du marché des revêtements pour bois s'est concentrée sur les applications professionnelles, notamment les portes, les fenêtres et les chalets en rondins », a déclaré Adley.

Marchés en croissance pour les revêtements pour bois

Le secteur des revêtements pour bois offre de nombreuses perspectives de croissance. Maddie Tucker, responsable de marque senior pour l'entretien du bois chez Minwax, a déclaré que l'un des principaux moteurs de croissance du secteur réside dans la demande croissante de produits durables et performants qui assurent une protection et une esthétique durables à diverses surfaces.

« Une fois leurs projets terminés, les consommateurs souhaitent qu'ils durent, et recherchent des revêtements pour bois intérieur capables de résister à l'usure quotidienne, aux taches, à la saleté, aux moisissures et à la corrosion », a observé Tucker. « Une finition polyuréthane pour bois est idéale pour les projets d'intérieur, car c'est l'un des revêtements les plus durables pour la protection du bois – il protège contre les rayures, les éclaboussures et plus encore – et il s'agit d'une couche transparente. De plus, il est très polyvalent, car le vernis polyuréthane à séchage rapide Minwax pour bois peut être utilisé sur les projets en bois finis et non finis et est disponible dans une variété de finitions. »

« Le marché des revêtements pour bois connaît une croissance portée par des facteurs tels que le développement de la construction et de l'immobilier, la demande mondiale croissante de meubles, les tendances en matière de design d'intérieur, les projets de rénovation et, grâce à une préférence marquée pour les solutions écologiques, la croissance des revêtements utilisant des avancées technologiques comme les revêtements à polymérisation UV et les formulations à base d'eau », a déclaré Rick Bautista, directeur du marketing produit du groupe Revêtements pour bois et sols chez BEHR Paint. « Ces tendances témoignent d'un marché dynamique offrant aux fabricants et aux fournisseurs la possibilité de répondre aux divers besoins et préférences des consommateurs tout en tenant compte des enjeux environnementaux. »

« Le marché des revêtements pour bois est étroitement lié au marché immobilier ; or, nous prévoyons que ce dernier sera fortement régionalisé et local en 2024 », a souligné Henderson. « Outre la teinture des terrasses ou des façades, on observe un regain d’intérêt pour la teinture du mobilier d’extérieur. »

Salahuddin a souligné que les revêtements pour bois sont utilisés dans des secteurs essentiels tels que les matériaux de construction, les armoires, les revêtements de sol et les meubles.
« Ces segments continuent de présenter de solides tendances sous-jacentes à long terme qui continueront de stimuler la croissance du marché », a ajouté Salahuddin. « Par exemple, nous sommes présents sur de nombreux marchés où la population est en croissance et où le logement est rare. De plus, dans de nombreux pays, le parc immobilier existant vieillit et nécessite des travaux de rénovation. »

« Les technologies évoluent également, ce qui nous permet de continuer à promouvoir le bois comme matériau de choix », a ajouté Salahuddin. « Les exigences et les attentes des clients ont évolué, avec un intérêt constant pour les domaines clés abordés dans nos précédents articles. En 2022, des sujets tels que la qualité de l’air intérieur, les produits sans formaldéhyde, les retardateurs de flamme, les systèmes de séchage UV et les solutions antibactériennes et antivirales sont restés importants. Le marché a démontré une prise de conscience croissante du bien-être et du développement durable. »

« En 2023, ces sujets ont conservé toute leur importance, avec une nette progression de l'adoption des technologies à base d'eau », a souligné Salahuddin. « Par ailleurs, les solutions durables, notamment les produits biosourcés/renouvelables, les solutions de polymérisation à faible consommation d'énergie et les produits à durabilité accrue, ont pris une importance croissante. L'accent mis sur ces technologies témoigne d'un engagement fort en faveur de solutions pérennes, et des investissements importants en R&D se poursuivent dans ces domaines. AkzoNobel ambitionne d'être un véritable partenaire pour ses clients, en les accompagnant dans leur démarche de développement durable et en leur proposant des solutions innovantes, en phase avec l'évolution des besoins du secteur. »

Tendances en matière de revêtements pour l'entretien du bois

Il y a quelques tendances intéressantes à noter. Par exemple, Bautista a indiqué que dans le domaine des revêtements pour l'entretien du bois, les dernières tendances mettent l'accent sur une combinaison de couleurs vives, de performances améliorées et de méthodes d'application faciles à utiliser.

« Les consommateurs sont de plus en plus attirés par des couleurs audacieuses et originales pour personnaliser leurs espaces, ainsi que par des revêtements offrant une protection supérieure contre l'usure et les rayures », a déclaré Bautista. « Parallèlement, la demande de revêtements faciles à appliquer, que ce soit au pistolet, au pinceau ou au chiffon, est croissante, répondant ainsi aux besoins des professionnels comme des bricoleurs. »

« Les tendances actuelles en matière de développement de revêtements témoignent d'une prise en compte attentive des dernières préférences en matière de design », a déclaré Salahuddin. « Les équipes techniques, de couleur et de design d'AkzoNobel collaborent étroitement afin de garantir que les finitions soient non seulement robustes, mais aussi adaptées aux applications industrielles du monde entier. »

« Face aux influences contemporaines et aux préférences en matière de design haut de gamme, on constate une prise de conscience du besoin d'appartenance et de réconfort dans un monde incertain. Les gens recherchent des environnements qui inspirent la sérénité tout en leur offrant des moments de joie au quotidien », a déclaré Salahuddin. « La couleur de l'année 2024 d'AkzoNobel, Sweet Embrace, incarne ces sentiments. Ce rose pastel accueillant, inspiré par la douceur des plumes et les nuages ​​du soir, vise à susciter des sentiments de paix, de confort, de réconfort et de légèreté. »

« La tendance est aux bruns foncés, délaissant les blonds clairs », a indiqué Adley. « D’ailleurs, le 19 mars, les marques de produits d’entretien du bois de PPG ont lancé la période la plus chargée de l’année pour les teintures extérieures en annonçant que la couleur de l’année 2024 de PPG était le Noyer noir, une teinte qui reflète parfaitement la tendance actuelle. »

« On observe actuellement une tendance dans les finitions pour bois qui privilégie les tons moyens chauds et explore également les teintes plus foncées », a déclaré Ashley McCollum, responsable marketing et experte mondiale en couleurs pour les revêtements architecturaux chez PPG, lors de l'annonce de la Couleur de l'année pour les teintures. « Le Noyer noir fait le lien entre ces deux tonalités, dégageant une chaleur agréable sans virer au rouge. C'est une teinte polyvalente qui allie élégance et convivialité. »

Adley a ajouté qu'un nettoyage plus facile intéresse les utilisateurs.

« Les consommateurs privilégient de plus en plus les produits à faible teneur en COV, qui facilitent le nettoyage après les taches en utilisant simplement de l'eau et du savon », a fait remarquer Adley.

« Le secteur des revêtements pour bois tend à rendre la teinture plus facile et plus sûre », a déclaré Adley. « Les marques de produits d’entretien du bois de PPG, notamment PPG Proluxe, Olympic et Pittsburgh Paints & Stains, ont pour objectif de fournir aux professionnels et aux bricoleurs les informations et les outils nécessaires pour faire le bon choix et utiliser nos produits en toute confiance. »

« En matière de couleurs tendance, on observe un engouement croissant pour les teintes naturelles et grises », explique Sue Kim, directrice du marketing couleur chez Minwax. « Cette tendance encourage les consommateurs à privilégier des teintes plus claires pour les parquets, afin de préserver l’aspect naturel du bois. De ce fait, ils se tournent vers des produits comme la finition pour bois Minwax Natural, qui offre une légère chaleur et une transparence révélatrice du bois naturel. »

« Le gris clair sur les parquets s'harmonise parfaitement avec les tons naturels des pièces à vivre. Associez des gris à plusieurs couleurs sur les meubles ou les armoires pour créer des ambiances originales grâce aux teintures à base d'eau Minwax en Bleu marine uni, Blanc pur uni et Bleu baie, la couleur de l'année 2024 », a ajouté Kim. « De plus, la demande pour les teintures à bois à base d'eau, comme les teintures semi-transparentes et opaques Minwax, est en hausse en raison de leur séchage plus rapide, de leur facilité d'application et de leur odeur réduite. »

« On observe une tendance croissante à privilégier les espaces ouverts, qui s'étendent désormais à l'extérieur, intégrant télévision, divertissement, cuisine (barbecues, fours à pizza, etc.) », explique Henderson. « Parallèlement, les propriétaires souhaitent que leurs intérieurs et leurs espaces extérieurs soient en harmonie avec les couleurs et les agencements. Côté performance, les consommateurs privilégient la facilité d'utilisation et d'entretien pour préserver la beauté de leurs espaces. »

« La popularité croissante des couleurs chaudes est une autre tendance que nous avons observée dans le domaine des revêtements pour le bois », a ajouté Henderson. « C’est l’une des raisons pour lesquelles nous avons ajouté le brun châtaigne à notre gamme de couleurs prêtes à l’emploi Woodluxe Translucide. »